Posicionamiento SEO – ¿Qué es y Por Qué lo Necesito?

Hoy en día está bastante claro que el Internet es el ambiente más importante de la era digital, más de un 25% de las empresas de la actualidad dependen de los buscadores y cada vez más los usuarios los utilizan al momento tener una necesidad de compra, por lo que es vital tener una presencia saludable en Google.com, Yahoo, Bing, entre otros buscadores. A esta presencia se le llama Posicionamiento SEO, y es fundamental si queremos dar a conocer un servicio o producto. La ventaja de una estrategia SEO bien implementada es que resulta más rentable y eficiente atraer a los clientes que salir en su búsqueda, al contrario del B2B o cualquier otro método de publicidad convencional el SEO brinda la posibilidad de crear un flujo constante de clientes sin ningún tipo de inversión en medios de publicidad pagada.

¿Qué es el Posicionamiento SEO?

El Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de creación de contenido que tiene como fin el posicionarse en distintos buscadores, atrayendo así un mayor tráfico orgánico en una página web. Un mayor tráfico quiere decir mayor visibilidad, mayor visibilidad quiere decir más clientes, y más clientes llevan a nuestro objetivo final: incrementar las ventas. 

El posicionamiento digital no se compone solamente del SEO, el SEM o (Search Engine Marketing) también forma parte de esta estrategia. El SEO y el SEM se distinguen de la siguiente manera:

• SEO: las estrategias del SEO se enfocan en posicionar nuestro contenido de manera orgánica (es decir, no es necesario invertir un presupuesto fijo en publicidad para medios digitales y/o convencionales) y la meta es poder obtener una buena posición en los resultados de Google y otros buscadores, lo cual se traduce a obtener visitas de muy alta calidad, y un buen tráfico se resume a nuevos clientes potenciales también llamados leads y/o conversiones.
• SEM:  El SEM se basa en un contenido al que se le invierte un presupuesto para obtener la posición, es decir, publicidad paga. Existen un sin número de herramientas para este fin, pero el servicio de búsqueda paga con mayor popularidad y que más se utiliza, es Google Ads.

Posicionamiento SEO – Keywords

Una buena estrategia de posicionamiento viene acompañada de un análisis de palabras clave (keywords). Las palabras clave permiten la indexación del artículo en las diferentes Bases de Datos de los buscadores.

Los keywords son los términos que definen el área en la que se trabaja para posicionar un contenido. La cantidad de palabras clave siempre dependerá de la longitud del artículo y el tipo de temática.

Uno de los puntos fundamentales de las palabras clave, es que se segmentan por target o buyer persona. El hecho de que hoy en día los usuarios pueden acceder a través de internet a contenidos segmentados que realmente son de su interés, ha provocado la migración de miles de usuarios desde los otros medios de comunicación tradicionales a los medios digitales. (Giner, 2015).

Fuentes de Tráfico

Un mayor porcentaje del total de visitas vienen desde los buscadores (como Google o Yahoo), este tipo de visitas se llaman “orgánicas” (aunque en ocasiones de muestras estadísticas Google les llama “sesiones”).

La fuentes de tráfico en el posicionamiento SEO no se limitan a los buscadores, pueden tener otras fuentes:

• Las visitas directas: se realizan cuando el usuario escribe la URL de la web en el buscador.
• Social Media: visitas que vienen desde las distintas redes sociales (no necesariamente las nuestras, ya que pueden venir desde un post que alguien compartió).
• Referidas: público que viene a través de un link de nuestra web que se encuentra en otra.
• Campañas publicitarias: aquí es donde se aplica el SEM, son publicidades pagas para alcanzar un mayor público.

Visitas Orgánicas

El posicionamiento SEO (de manera natural) es el tráfico que recibe una web fundamentalmente de los buscadores. Este tráfico viene a través de un contenido original, de calidad, y utilizando keywords objetivos de tu temática.

¿Por Qué Es Tan Importante el SEO y Por Qué Lo Necesito?

El SEO nos da la oportunidad de atraer clientes de manera sistemática y constante en vez de invertir a salir a buscarlos y/o convencerlos con los métodos tradicionales,

El fín de nuestros servicios de SEO es obtener una buena posición en los resultados de búsqueda y dar a conocer el producto o servicio, lo que resulta en conversiones y una oportunidad de competir con los grandes negocios del mercado digital.

La meta del posicionamiento es lograr estar en la primera página de los resultados de búsqueda. Para esto, se necesita de un buen plan de SEO.

Toda la multimedia que se pueda generar para este plan es importante, imágenes, gifs, videos, etc. Todos tienen su importancia en cada parte de los resultados de búsqueda.

El posicionamiento SEO natural de un sitio web, fundamentalmente si es una web de negocios que tiene el objetivo de brindar algún servicio y atraer clientes, debe de tener un plan de posicionamiento desde el inicio y tomar en cuenta que este un trabajo necesario, pero que tendrá resultados a medio y largo plazo.

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